新年营销大战中“龙”正在被从头解构

发布于: 2024-03-02 13:54:51 作者: 卧枕式包装机

  龙年新年,在怎样参加营销大战这件事上,许多品牌在产品包装上发挥出“关于龙的全部”。

  产品自身便是最好的营销。关于不少品牌来说,新年期间的营销大战的发力点,都放在了产品自身的立异上。近年来国潮消费趋势现已不是新鲜事,年轻人对民间传统文明的审美回潮,一起在寻求“悦己”消费心思的驱动下,寻求好彩头和典礼感,让他们更愿意为既能显示特性,又有品牌和文明内在的产品买单。

  与其他属相年不同,在中国民间传统文明中,龙的含义好像更为特别——在喜庆之余,还有更多的威严感和霸气元素。以及,比起虎、兔、鼠、狗这类卡通化程度较高,有许多老练IP形象的属相来说,龙元素的营销,好像并没那么多现成的套路可用。

  不过,在当下年轻人主导的互联网语境中,品牌的龙年营销也在极力靠近年轻人的审美,龙的形象也在被解构。

  就像美国广告大师James Webb Young说过的,“构思的实质便是旧元素新组合,将旧元素以新的组合方法出现。”龙年元素的构思表达,在于如何将顾客原本了解的产品改造,让人眼前一亮。

  不少品牌不再满足于简略的新年包装,而是发掘属相龙自身的特色,在营销活动中“造梗”。

  好利来推出“长龙酥”,赤色纸盒中心嵌套通明塑料,能够将内部如接龙般的饼干造型显示出来,一起包装外有金色龙和云纹图样,整个包装足有60cm,主打一个杰出招眼。

  谐音梗的“好灯龙”运用了龙形卡片包装,包装自身能作为小夜灯。“芝士龙玺”则用繁体字“龍”为创艺元素。“盘龙酥”全体造型没有“长龙酥”那么大,但在造型上发掘出长条状的特色。

  乐事的龙年限制包装也满足显眼包——舞龙礼盒能够装下36包薯片,以及有73厘米、半人高、能装15包薯片的“超大尺度”大礼包。

  它推出了运用风琴褶结构、能够拉伸的“龙礼”包装规划,龙的卡通造型则显得呆萌。卫龙品牌方称其包装规划创意来自于“非遗”舞龙,如此规划也增加了包装的颜值和可玩性。

  而就像规划有闻名作者才显得高档,品牌在做节庆营销时,也相同期望凭借名人或许闻名IP的光环。

  瑞幸本年与闻名工艺美术大师韩美林协作,推出了系列限制周边包装,包含三款以属相为主题规划的包装袋、杯套以及红包贴纸等。其间一款是满版五颜六色方块嵌入各种形状的“甲骨文”式线条龙;别的两款纸袋则别离制作了韩美林风格十足的彩龙,形象灵动。以及每款都有韩美林手写的“新年瑞幸”字样。

  茉酸奶则与“南门书法创始人”朱敬一协作,限制款龙年包装以绿色为底色,杯身正面是朱敬一手写体的金色繁体“龍”字,涵义“新年就要画龙点金,添金添财气”。一起,还有朱敬一题写的“功德多茉”“日富一日”“年福一年”“人在工位”“泼天富有”的联名贴纸,面向年轻人赢得好彩头的涵义显着。

  而因为朱敬一的书法风格与现代审美挨近,有必定的潮流特点,能体现出一种心情感,因而他自己近年来也成为了商业联名的闻名IP,此前也从前与青岛啤酒、COACH、别克、奥康、林氏家居、百草味、书亦烧仙草、太二酸菜鱼、B站等不一样的品牌进行协作。

  可口可乐本年的“龙年限制罐”则与90后艺术家陈粉丸协作,在易拉罐上选用“吉利草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹元素替换组合,一起借由镂空、立体等剪纸工艺表现出龙的形象。陈粉丸称,此次包装规划是遭到传统龙形风筝“分节成串”的启示,将具有“团圆、满意”涵义的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状相连。

  虽然关于龙的卡通形象不多,但“非遗”造型却不少。在不少品牌都拿手用非遗元素讲故事的当下,新年营销恰好是一个关键。比方本年安慕希与非遗守演员王可协作,规划了“钱龙”造型的外包装。

  此外,新年限制并非年轻人的专利,年轻化与玩梗的背面,还有许多品牌的属相款承载了更高端化的送礼需求。

  比如具有必定奢侈品特点的茅台,每年的属相酒也会成为抢手款。本年的“甲辰龙年”贵州茅台酒是茅台推出的第十一款属相系列新产品,包装主色调为柘黄,瓶身绘有腾龙图画。其间500ml单瓶装53°龙茅零售价为2499元,但市面上仍有近一倍的溢价。

  从2016年的“金猴瓶”开端,农民山泉每年新年前夕都会推出限量版属相瓶,本年的“金龙瓶”也来了。一套双瓶,两只金龙瓶上的“金水龙”呈镜像对称,取“双龙呈祥”之意。(界面)

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